9月9日，卡夫亨氏旗下番茄醬品牌亨氏在全球推出了“Looks Familiar”活動，并在中國四城地鐵站內落地創意廣告，以視覺配對揭示一個有趣的巧合：世界各地薯條盒的形狀與亨氏的經典圖標Keystone如出一轍。
在上海、南京、北京、廣州四城地鐵站內，亨氏通過LED大屏和立柱，將品牌圖標Keystone與薯條盒并排而立，以鮮明視覺效果強化兩者形狀上的關聯，讓消費者一眼記住“薯條就蘸亨氏”。畫面同步傳遞了產品賣點：每瓶經典的360克亨氏倒置瓶番茄沙司，均源自約10顆紅熟番茄*，帶來酸甜平衡的口感與濃醇番茄風味，正是薯條搭配的首選。
作為一款風靡全球的經典小食，薯條在中國市場也備受歡迎已久。過去，大多數消費者未必將薯條盒與亨氏經典圖標關聯起來。“Looks Familiar”活動抓住這一簡單而深刻的洞察，以直觀的呈現告訴人們：無論視覺還是味覺，亨氏番茄沙司與薯條都是天生一對。
除了吸睛的線下廣告外，亨氏同步在線上發起了一場“尋找亨氏Keystone”的互動，邀請消費者在生活中隨手捕捉與亨氏Keystone形狀相似的物品，并在社交媒體上分享，進一步增強品牌與消費者在日常場景之間的趣味聯結。
亨氏全球品牌副總裁Nina Patel表示，“‘Looks Familiar’的創意精準地捕捉到亨氏與薯條之間的微妙關聯，這份關聯恰恰提醒了消費者們，薯條最對味的搭檔始終是亨氏番茄沙司。”她補充道，“我們以出乎意料卻又‘亨氏’的方式，喚起一代代消費者在日常餐飲時刻對亨氏番茄沙司的情感認同。”
薯條盒與亨氏Keystone的外形相似，或許出于偶然，但兩者在風味上的適配，卻藏著亨氏百年來的匠心堅持。作為擁有百年歷史的番茄沙司專家，亨氏經典番茄沙司產品始終嚴守從源頭到成品的標準：精選進口的亨氏番茄種子，以超級熱破工藝鎖住番茄本真的營養與風味，呈現始終如一的酸甜平衡口感，無需添加淀粉，也能保持醬體的濃醇粘稠以及濃醇番茄風味，讓“薯條就蘸亨氏”成為自然而然的選擇。
“Looks Familiar”是亨氏首次在全球使用統一創意策略的品牌活動，其在中國落地，標志著卡夫亨氏“滿足本土消費者需求”理念的延續。近年來，亨氏持續通過創意營銷加強旗下西式醬料產品與中式餐飲之間的聯結，精準切入本土消費趨勢，走進中國消費者的廚房與餐桌，鞏固其在番茄醬品類的領先地位。
從2023年“我就蘸亨氏”的創意活動中，強調番茄沙司的“點蘸”心智，到2024年把“番茄醬入菜”的概念分享給消費者，再到2025年春節，亨氏與黃天鵝借由國民菜“番茄炒蛋”展開聯名，以及春節期間備受關注的“卷簾門”創意，亨氏不斷精準捕捉本土化消費洞察，將西式醬料融入中國廚房，實現了品牌場景的破圈增長，收獲了廣泛喜愛與業界認可。
作為番茄沙司領域的領導品牌，亨氏未來將繼續與美食為伴、以創意為紐帶，用經典亨氏番茄沙司為中國消費者的家常菜肴和休閑美食注入更豐富的風味層次。與此同時，卡夫亨氏將始終秉承“讓人們的生活有滋有味”的使命，不斷深耕本土飲食潮流趨勢，以更多元的創意和美味產品，放大消費者舌尖上的每一口美好體驗。
*1瓶360克番茄沙司中番茄醬原料約由10只番茄濃縮而成。據2025年3月的生產記錄，一瓶360克番茄沙司使用的番茄醬原料源自約10只生番茄，每只生番茄重量約為60g。
