“圈粉”又“吸金” 博物館創意文創產品交出億元答卷
        2025年07月11日

         近年來,不少游客逛博物館除了親眼看到鎮館之寶,還要購買各種能吃、能玩、能看、能送人的文創產品。據國家文物局發布的報告,2024年全國博物館共推出4.3萬個陳列展覽,同比增長1.53%;文創產品銷售收入34.28億元,同比增長63.7%。這些文創產品為什么能受到游客青睞?博物館里究竟隱藏著哪些穿越古今的“生意經”?

        在四川成都博物館,游客們直奔鎮水神獸石犀等鎮館之寶。在飽覽這場文物“饕餮大餐”后,不少游客專程來到五樓咖啡廳,打卡風味獨特的新川式咖啡。

        其中,一款石犀造型的慕斯蛋糕,正是以鎮館之寶“鎮水神獸石犀”為原型創作的。

        據了解,成都博物館以石犀為原型和靈感來源的各類文創產品和食品共推出6大類450款。在這些產品中,石犀盲盒脫穎而出,已累計創收302萬元。為了讓陌生的文物石犀更容易被消費者接受,石犀盲盒設計師曾舟還把石犀與熊貓、火鍋、變臉等四川文化元素相融合,并采用了年輕人最流行的消費方式。

        近年來,成都博物館圍繞館藏文物研發了上千款文創產品,文創收入逐年增長,2022年營業額939萬元,2023年猛增到3565萬元,2024年達到5147萬元。

        位于四川廣漢的三星堆博物館里,文博圖書已經占據了“半壁江山”。沉睡數千年的三星堆遺址一醒驚天下,一件件珍寶的背后,都充滿了未解的謎團,而這些文創書籍,成為人們試圖解開未解之謎的鑰匙。

        作為文創圖書的出版方,也因為博物館熱的興起,迎來了新的機會。文博圖書將學術資源轉化為大眾可感知的內容產品,不僅激活了出版市場,還能反哺文旅經濟,形成從IP開發到知識傳播再到商業變現的閉環。

        除了精神食糧,三星堆博物館的餐飲區還新推出文創冰激凌,引得游客們紛紛購買,打卡留念。三星堆的文創冰激凌共有三款,分別是“大立人”抹茶冰激凌、“金面罩人頭像”香草冰激凌和“青銅大面具”巧克力冰激凌,都是以館藏代表性文物為原型研發的。

        一個小朋友的童言稚語,一語道破了文創冰激凌的創意核心,吃的是文物,回味的是文化。

        自2020年以來,三星堆博物館采用自研和聯合開發兩種方式累計開發文創產品2700多款,目前在售產品1800款。五年間,銷售收入持續爆發式增長。

        三星堆博物館文化產業部部長林維介紹,2020年剛起步,銷售額大概300萬至400萬元;2021年到了3000多萬元,差不多是前一年的十倍;2022年突破了1億元;2023年是1.5億元;去年接近2億元。

        在安徽博物院的餐廳里,可食用的文創美食格外受歡迎,其中一款以 “鄂君啟金節” 命名的提拉米蘇蛋糕,勇奪“銷冠”。

        鄂君啟金節誕生于兩千多年前,推動了區域物資流動,它所蘊含的經貿思想與現代社會推動經濟一體化的理念一脈相承。因此游客們在參觀鄂君啟金節,聆聽它的故事后,購買文創產品時,帶走的不僅是物件,更是這份思想共鳴。

        在2024年6月,安徽博物院發布了一則公告,面向全國公開招募文創合伙人。招募文創合伙人給安徽博物院帶來了爆款產品,創造了更多收益,也創新了文創產品開發模式。

        安徽博物院副院長 鄭道春:文創收入去年是1500多萬元,文創產品開發的種類達到了455種。

        如今,文博之美既綻放文化光彩,又收獲市場青睞,真正做到既“圈粉”又“吸金”。游客們購買文創產品,實則是在為文化共鳴付費,為沉浸體驗埋單。而博物館通過文創產品的開發與售賣,不僅為自身注入了可持續的經濟活力,更讓游客感受到了歷史的厚重與鮮活。

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